XUNDes Branding

Die neue Dachmarkenstrategie und das wertorientierte Branddesign von XUND gewann am German Design Award die Auszeichnung «Special Mention» in der Kategorie «Brand Identity». Frontal ist als Werbeagentur unterstützend von Beginn involviert.

Seit dem 1. August 2017 gehen die Höhere Fachschule Gesundheit Zentralschweiz (HFGZ) und die Zentralschweizer Interessengemeinschaft Gesundheitsberufe (ZIGG) einen gemeinsamen Weg und treten unter dem Namen XUND auf.

Der von der FRONTAL entwickelte Name mit seiner an den Dialekt angelehnten Schreibweise schafft den Link zwischen dem Kernthema (der Aus- und Weiterbildung von genügend und qualifizierten Gesundheitsfachkräften in der Zentralschweiz) und der wichtigen regionalen Verankerung. Er ist frisch, einprägsam und differenzierend in der Branche. Das «X» repräsentiert den Dreh- und Angelpunkt für Aus- und Weiterbildung der verschiedenen Gesundheitsberufe in der Zentralschweiz.

Das gesamte Corporate Design ist auf die Zielgruppe abgestimmt: lebendig, klar und informativ. So schafft man Aufmerksamkeit und fördert gezielt das Interesse an Pflege- und Gesundheitsberufen. Der durchgängige Auftritt schafft Orientierung im vielfältigen Angebot. Der crossmediale Einsatz hat eine identitätsstiftende Wirkung nach aussen wie nach innen.

Dem neuen Markendesign gelingt es, nach innen eine gemeinsame, neue Identität zu schaffen – nicht zuletzt auch dank der engen Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber und dem Einbezug der Mitarbeitenden in den Prozess der Markenentwicklung. Die Aktivierung, Annäherung und Zusammenführung der Mitarbeitenden aus den zwei unterschiedlichen Unternehmen, war ein äusserst gewichtiger Teil des gesamten Markenidentitätsprozesses.