Die Messe Luzern begeistert seit den 80er Jahren mit ihren vielfältigen Ausstellungen ein breites Zielpublikum. Steckenpferd ist seit jeher die Publikumsmesse LUGA. Seit dem 2014 gewonnen Pitch wird die Kampagne jedes Jahr geprüft und entsprechend dem Zeitgeist aus- und weiter bearbeitet.
Die Typografie entwickelt aus dem Logo, als DNA der LUGA, bildet die Basis für eine weitere Kampagne, raffiniert kombiniert mit den verschiedenen Attraktionen als vermeintliche Personen. Wahrlich eine runde Sache, allerdings durchaus herausfordernd mit der Kombination von Sujet, Typografie, Namen, Geschlecht und Angaben zur Messe.
Das entwickelte Visual, welches in Idealerweise die Vielfalt verkörpert und auch von Sipho Mabona als Origami gefaltet wurde, hatte unter steter Weiterentwicklung fünf Jahre Bestand. Zum 40-Jahr-Jubiläum fand das Visual als traditioneller Maibaum, geschmückt mit sämtlichen Origami-Tieren der vergangenen Jahre, den finalen Abschluss. Der Maibaum wurde übrigens auch an der LUGA in Echt platziert und konnte aktiv erklettert werden.
